换Logo,毁库存：一把火烧掉2.5亿元 焦虑的巴宝莉  

Burberry burns millions in unsold products to protect brand

作　　者：侯隽[1] 

机构地区：[1]《中国经济周刊》

出　　处：《中国经济周刊》2018年第34期70-71,共2页China Economic Weekly

摘　　要：正在谋求转型的英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）开始＂试错＂。8月2日,巴宝莉在社交媒体上宣布推出新Logo和以创始人名字命名的印花,这是其近20年来首次对Logo做出颠覆性改动。而在半个月前,为了维持高端品牌形象,巴宝莉将去年未售出的价值2806万英镑的衣物、饰品等付之一炬。换Logo和销毁库存接连发生,这既可以看出巴宝莉在奋力一搏,也显示了巴宝莉目前的焦虑状态。

关 键 词：LOGO 焦虑状态 库存 奢侈品牌 品牌形象 颠覆性 英镑 

分 类 号：F253.4[经济管理—国民经济]