新媒体背景下百威2018年世界杯期间的整合营销分析  

作　　者：冀淑阳 

机构地区：[1]浙江传媒学院,浙江杭州310016

出　　处：《新媒体研究》2018年第17期50-53,共4页New Media Research

摘　　要：互联网时代到来,在依托网络技术的新媒体环境下,整合营销在企业的宣传以及公关中大放异彩。以百威啤酒在2018年世界杯期间的整合营销为例,分析其营销方式,发现其许多创意与内容都通过线上与线下交互的营销策略传播给广大用户群体,有利于新媒体环境下企业整合营销策略的运用。然而,进一步研究发现,百威的营销手段也存在一些不足和遗憾,例如在中国市场上本土化不足,线下营销方式不够健全。但总而言之,营销是一种战术,较之战略,整合才是统筹兼顾,有利于企业的长期发展,在注意力即是潜在生产力的时代,如何去吸引用户,不仅需要战术,更需要战略方面的"头脑风暴",而市场的发展表明,依托互联网这一平台,走整合营销之路,方为营销成功之道。

关 键 词：整合营销 新媒体 百威 世界杯 

分 类 号：G2[文化科学]