我国房车旅游营销策划初探  

作　　者：胡宇橙[1] 黄媛 

机构地区：[1]天津商业大学

出　　处：《环渤海经济瞭望》2018年第9期34-36,共3页

基　　金：江苏省扬中高新区研究生双创实践基地资助项目(YZGXYJS2018-SKKT-012)

摘　　要：伴随社会经济飞速发展,物质消费迈向情感消费,人们旅行中更追求自由舒适体验,房车旅游迎来广阔发展空间。然而,我国房车旅游发展至今,似乎并未实现预期"红利"。如何快速打开预期市场,缓和消费者旺盛需求与房车旅游市场发展低于预期的矛盾,防止这片新蓝海变"死海"是现今房车旅游发展的关键所在。该文基于房车旅游概念性评价、现实必要性分析,并运用SWOT分析法对当前环境系统分析,通过运用整合营销传播理论为我国房车旅游市场向好发展提供思路。

关 键 词：房车 房车旅游 营销策划 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]