微播易:短视频时代的传播指南  

作　　者：张雨嫣 

出　　处：《中国商界》2018年第10期84-86,共3页Business China

摘　　要：在“定位之父”杰克·特劳特的《定位》一书中提道：品牌就是在顾客心智中占据某个定位的识别符号，在多数情况下，它是某类产品与服务的领导者，并因此成为该类产品与服务的代名词如宝马是“驾驶”的代名词、格力是“空调”的代名词。在大竞争时代，心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标，抢占心智才是抢占市场。

关 键 词：指南 传播 视频 代名词 《定位》 竞争时代 企业经营 心智 

分 类 号：F618[经济管理—产业经济]