强化品牌核心诉求的差异化表达——以泸州老窖品牌宣传为例  

作　　者：曾凤鸣 敖灵[2] 

机构地区：[1]四川大学 [2]泸州老窖股份有限公司

出　　处：《经营与管理》2018年第10期65-67,共3页Management and Administration

摘　　要：在历经岁月涤荡和几经兴衰沉浮后,老牌名酒——泸州老窖从"浓香鼻祖,酒中泰斗"到"浓香正宗,中国味道"的转变,是对传统民族企业品牌塑造的新思考,是在品牌塑造中以既饱含历史韵味、又契合时代精神的品牌定位及明确正统和专业的核心诉求,是在理性与感性的平衡中寻求和扩大品牌的差异化优势。

关 键 词：泸州老窖 品牌管理 差异化 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F273.2