中外报业付费墙实践对比及省思  

作　　者：胡泳[1] 崔晨枫 吴佳倢 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《当代传播》2018年第5期26-30,35,共6页Contemporary Communication

摘　　要：付费墙是中外报业集团应对收入下滑、摆脱经营危机的自救尝试。在实践中,付费墙意味着制定付费规则、选定付费模式,并围绕这一规则和模式开展一系列包含采编优化、用户调研、营销促销等在内的统筹规划,以适应互联网时代全新的媒介接收习惯。本文通过与国外相对成熟的付费墙实践进行对比后发现,中国报业囿于经验不足及体制性约束,在付费墙实践上更显坎坷。未来国内媒体的付费墙实践,宜充分利用网络新技术,以专业化生产、服务化运营、市场化运作聚拢和连接受众,并以此作为转型发展的基本思路,实现其在新媒体时代的逆势上扬。

关 键 词：付费墙 报业转型 产品服务化 定制化 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]