融合与整合——公关广告行业管理的趋势  

出　　处：《国际公关》2018年第5期35-35,共1页PR Magazine

摘　　要：公关传播行业是一个快速变化的行业,业务管理模式复杂,涉及多个细分的行业领域。包括：公关活动项目、会展项目、媒介传播项目、数字营销等多种业务形态,并且每个业务模式均有独特的业务管理过程与财务核算方法。这些涉及细分领域的企业又都可能处于不同的产业链位置、不同的发展时段、不同的规模。因此,企业业务管理的侧重及主要诉求亦有所不同,导致公关广告行业在信息化建设与管理方面,面临大量差异化管理和整合管理的挑战。

关 键 词：行业管理 公关广告 整合管理 业务管理模式 企业业务管理 财务核算方法 信息化建设 差异化管理 

分 类 号：F203[经济管理—国民经济]