浅析《奇葩说》的节目定位及广告、宣传推广模式  

作　　者：刘琳琳 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730107

出　　处：《中国民族博览》2018年第10期241-242,共2页China National Exhibition

摘　　要：《奇葩说》号称"中国首档说话达人秀",作为爱奇艺独播的辩论、讲话综艺,称得上是近年网络综艺的新形式。与受众传统观念中类似"辩论大赛"的概念不同,《奇葩说》似乎更加轻松自由。除却个性鲜明的选手和新潮又亲切的辩题,《奇葩说》符合节目定位,并且与节目融为一体的广告和宣传推广模式同样值得分析。当下,受众审美能力提升,节目组需要根据自己的节目性质、内容设计特色宣传手段。《奇葩说》运用贴合节目的形式和手法,既带着碎片化、娱乐化、后现代主义等网络时代节目与广告的共性,又带着幽默感、包容性、社会性,标新立异,使其成为看点。

关 键 词：节目定位 广告风格 推广宣传 互相融合 手段与形式多样化 

分 类 号：G222.2[文化科学]