雀巢公司在中国的成功经营  

作　　者：陈永红[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学研究所

出　　处：《中国外资》2002年第9期66-68,共3页Foreign Investment in China

摘　　要：在中国,一提起雀巢,无论是男女老少,“味道好极了”这句绝佳的广告词立刻会脱口而出,雀巢食品那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。不必多说,一个瑞士跨国公司的名字、商品、品牌和广告在拥有12.5亿消费者的中国如此家喻户晓,可见雀巢公司在中国已经获得了多么骄人的业绩与成功。 驰名世界的雀巢 1864年,随着《日内瓦公约》在瑞士的签订,对劳苦大众的关注也成为社会热点。当年一位名不见经传的德国药剂师敏锐的洞察到了这个商业机会,针对当时居高不下的婴儿死亡率,他发明生产了一种革命性产品——婴儿营养麦片粥。这位药剂师就是雀巢之父——亨利·雀巢。他以自己的盾形纹章——乌(雀巢)作为公司的标志。

关 键 词：雀巢公司 中国 经营策略 技术创新 以人为本 经营规模 

分 类 号：F471.268[经济管理—产业经济]