城市品牌治理创新思考——以杭州城市品牌网群为例  

作　　者：何春晖[1,2] 

机构地区：[1]浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系 [2]杭州城市品牌促进会

出　　处：《国际品牌观察》2018年第10期14-15,共2页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：在城市营销如火如荼的今天，拥有城市品牌口号的城市多如牛毛，但能一张蓝图绘到底的城市实在是少之又少。城市品牌经营普遍存在的现象是有口号无传播、有规划无管理、有机构难持续、上面热下面冷、此一时彼一时等。究其原因，经常是城市在国际化、互联网＋、全媒体的裹挟下，表现出无所适从的特征，这也是因为部分城市品牌建设主体不清，致使城市品牌营销机制的合法性和保障性缺失。因此明确城市品牌建设主体和管理的机制保障实乃当务之急。

关 键 词：城市品牌 治理创新 杭州 建设主体 城市营销 品牌经营 无所适从 营销机制 

分 类 号：F290[经济管理—国民经济]