大众传媒对受众消费行为影响的实证研究  

An Empirical Study on the Impact of Mass Media on Audience’s Consumption Behavior

作　　者：叶宝忠[1] YeBaozhong

机构地区：[1]贵州民族大学

出　　处：《珠江论丛》2017年第3期105-114,共10页Pearl River Forum

基　　金：2016年度贵州省教育厅高等学校人文社会科学研究项目成果之一

摘　　要：通过对316份调查数据样本的统计,本文运用Logit模型实证检验了大众传媒对受众消费行为的影响程度。实证研究结果表明,受众面对的大众媒介强度、网络,对大众媒介的信任,接触大众媒介的动机等因素在不同程度上影响受众做出消费决策行为。而报纸、杂志、广播和电视以及自身的媒介偏好等因素对受众的消费决策影响呈淡化趋势。Based on the statistics of 316 survey data,with the Logit model used to test the influence of mass media on the consumption behavior of theaudience,the empirical results show that the influence of the mass media,the network,the trust of the mass media,the motivations of the mass media and so on affect the audience to make consumer decision-making behavior to varying degrees.While the other factors such as newspapers,magazines,radio and television and media preferences have less impact on audience’s the consumption behavior.

关 键 词：大众媒介 消费者 消费行为 媒介偏好 

分 类 号：F126.1[经济管理—世界经济]