中药企业产品策划与终端销售  

作　　者：王丽春[1] 

机构地区：[1]北京中医药大学管理系,北京100029

出　　处：《中医药管理杂志》1998年第5期49-51,共3页Journal of Traditional Chinese Medicine Management

摘　　要：当前,我国正逐步实现社会主义市场经济体制,医药经济总量得到持续快速发展,医药企业面临着越来越激烈的市场竞争。如何面对机遇与挑战,作出正确的经营决策,是摆在每一个医药企业,尤其是中医药企业面前的重大课题。 中药企业常用且行之有效的经营决策方法是产品策划和市场策划。所谓产品策划,就是指为实现某个特定产品的市场目标,从产品的特性、包装、成本价格、广告宣传、市场定位、促销手段、售后服务等方面所进行的全面策划和设计。所谓市场策划,就是确立企业经营目标,并对经营目标的实施进行战略和战术的抉择。

关 键 词：医药市场 中药企业 产品策划 终端销售 

分 类 号：F426.7[经济管理—产业经济] F425