试论《梨园春》品牌资产的建构  

作　　者：高红波[1] 

机构地区：[1]郑州大学新闻与传播学院

出　　处：《现代视听》2007年第9期48-50,共3页Modern Audio-Video Arts

摘　　要：《梨园春》是河南电视台的名牌栏目,同时段收视率多年来保持在全国前三位。本文从美国学者沃尔特·麦克道尔和艾伦·巴滕提出的电视品牌资产建构理论出发,详细分析了《梨园春》"品牌认知"的建立和"品牌形象"的塑造过程,试图为电视栏目品牌资产的建构提供具有普遍意义的启示。

关 键 词：《梨园春》 电视品牌 资产建构 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]