品牌价值再造 经营战略升级 模式转型发展——《三秦都市报》变身陕西报业成长性最好、增长性最快的报纸探析  

作　　者：薛晓燕[1,2] 杨春生 赵福生 

机构地区：[1]陕西日报社 [2]三秦都市报社 [3]三秦都市报 [4]三秦都市报周刊编辑部

出　　处：《中国报业》2012年第05X期12-13,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：长期以来,同城都市媒体报道内容"同质化",导致全国一些大城市不少都市类报纸经营滑坡,市场日趋萎缩,生存维艰。都市类报纸如何破解这一难题?《三秦都市报》审时度势,实施了"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"的总体思路,自2008年9月以来,一举遏制住亏顺局面,2009年、2010年、2011年连续三年年年实现30%的以上增长,成为陕西报业市场成长性最好、增长性最快的报纸。"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"这一总体思路的核心是重新定位办报理念,升华原来的办报理念,将办报理念调整为"传递心的温暖",再造《三秦都市报》新的品牌形象,全面升级新闻竞争、发行竞争、广告竞争的策略,稳步、有序实现报纸的转型发展。

关 键 词：品牌价值 报纸转型 战略升级 市场化 

分 类 号：G219.2-F[文化科学—新闻学]