自主品牌运动服饰的营销难点及对策分析  

作　　者：刘薇薇[1] 季彦霞[1] 刘瑜[1] 赵华[1] 

机构地区：[1]河北体育学院

出　　处：《中国商贸》2010年第25期37-38,共2页China Business & Trade

摘　　要：随着我国社会、经济的快速发展,人们的生活水平有了显著提高。伴随人们生活水平提高的是生活理念的改变,彰显个性、具有挑战性和运动激情的体育活动越来越受到大众的关注,这也引发了人们对运动服饰的倾慕和热衷。然而面对国内市场上众多国际运动品牌的竞争压力,传统模式下的营销方式已经不能满足企业快速发展和品牌塑造的需要,自主品牌运动服饰的营销破茧之道,又将如何谱写,成为国内运动服饰企业亟待解决的关键问题之一。本文在概述了国内自主品牌运动服饰发展现状的基础上,对其营销难点进行了细致的分析,并有针对性地提出了发展对策。

关 键 词：自主品牌 运动服饰 营销难点 发展对策 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274