行为决策中的沉没成本效应  

作　　者：蒋多[1] 鲁铱[2] 

机构地区：[1]深圳大学心理与社会学院 [2]武汉大学(深圳)心理健康管理研究所

出　　处：《决策与信息》2016年第22期45-53,共9页Decision & Information

基　　金：广东省自然科学基金博士启动项目(2016A030310044);深圳大学青年教师科研启动项目(自然科学类)(2016072)

摘　　要：俗话说,坚持就是胜利。但是众多研究表明,坚持不一定能带来胜利,这是因为人们在决策的过程中存在沉没成本效应。沉没成本效应指的是决策者受到沉没成本(金钱、时间和精力)影响而做出非理性决策的现象。目前研究者对这一现象的解释主要包括:前景理论、自我申辩与避免浪费等。灵活掌握应对沉没成本效应的策略,可以帮助决策者提高决策的科学性。

关 键 词：沉没成本 决策 前景理论 

分 类 号：B848[哲学宗教—心理学]