价格折扣形式对购买意愿的影响:解释水平理论视角  

作　　者：胡瑞芳[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073

出　　处：《科技经济市场》2016年第8期120-123,共4页

基　　金：2015年中南财经政法大学研究生创新教育项目"鱼和熊掌能否兼得?价格变动对两类消费者非对称态度影响的平衡机制研究"的资助(项目编号:2015S1021)

摘　　要：本文围绕价格折扣呈现形式(绝对数和相对数)对消费者购买意愿的影响展开研究,采用实验研究方法,结果发现:在价格折扣呈现形式对价格实际感知的影响过程中,产品类型起着显著的调节作用。即对绝对数价格折扣来说,与享乐型产品相比,消费者对实用型产品的实际价格感知更低;对相对数价格折扣来说,与实用型产品相比,消费者对享乐型产品的实际价格感知更低。研究结论不仅丰富价格相关理论,而且对企业定价起到重要的参考和指导。

关 键 词：价格折扣 绝对数 相对数 实际价格感知 

分 类 号：F726[经济管理—产业经济] F713.55