江苏省中华老字号品牌竞争力的提升策略  

作　　者：张玉艳[1] 

机构地区：[1]江苏开放大学

出　　处：《中国商论》2016年第27期115-116,共2页China Journal of Commerce

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目"江苏省中华老字号品牌创新研究"的阶段性研究成果(2014SJD299)

摘　　要：随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。

关 键 词：中华老字号 品牌 竞争力 品牌创新 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]