我国基层电视台品牌建设的路径  

作　　者：赵泽润[1] 

机构地区：[1]南京大学商学院,江苏南京210093

出　　处：《今传媒》2016年第10期123-125,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：基层电视台(以下简称"基层台")是我国广播电视业的重要组成部分,是宣传党和各级政府路线、方针和政策的主要阵地,是丰富基层广大人民群众文化生活的重要方式,也是发展基层文化产业的主要力量。由于受到多种因素的影响,我国基层台面临着越来越大的竞争压力,整体实力不断下降,事业和产业的发展都受到了较大的冲击。本文以品牌对基层台事业和产业发展的作用为切入点,从我国基层台品牌建设中存在的问题入手,全面分析并提出基层台要立足于自身的优势,打造具备相对竞争力的电视品牌,最终构建科学有效的电视品牌体系的路径,以树立良好的品牌形象,吸引广大电视观众和用户,提高自身实力和竞争力,实现事业发展、产业丰收的双赢目标。

关 键 词：基层台 品牌体系 建设 路径 

分 类 号：G220[文化科学]