基于TAM模型的“双十一”网购行为分析  

作　　者：熊高强[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院

出　　处：《经济论坛》2016年第12期74-82,共9页Economic Forum

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究项目(2015SJD064)阶段成果

摘　　要：本文以淘宝网发起的"双十一"消费购物狂欢节为背景,以TAM模型为理论基础,探究消费者在进行网络购物时会通过哪些因素对其购买意向和购买行为产生影响,根据问卷的数据分析得出结论,从卖家、买家、平台物流三个方面提出建议,为以后的网络购物奠定一定的基础。

关 键 词：TAM模型 消费意向 消费行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]