基于改进型技术接受模型的移动购物顾客重购意愿实证研究  

作　　者：尹诗[1] 杨坚争[1] 尹清杰[1] 

机构地区：[1]上海理工大学管理学院

出　　处：《改革与开放》2017年第2期68-74,共7页Reform & Openning

基　　金：国家自然科学基金项目"世界市场的虚拟化与我国国际电子商务发展策略研究"(编号:70973079);沪江基金研究基地专项(编号:D14008)

摘　　要：移动电商已超过PC端网络购物,成为推动网络购物市场的第一动力。如何在激烈的移动电子商务市场站稳脚跟并快速发展,是电商企业面临且亟待解决的问题。影响顾客选择移动购物或重购意愿的因素有很多,但感知有用性、感知易用性、顾客信任度、抵制改变等无疑是重要的因素。基于改进的技术接受模型建立的移动客户重购意愿实证研究,探索移动顾客重购意愿的影响因素,在提供相关问题理论研究新的启发的同时,还拓展了移动电商企业发展的新思路。

关 键 词：移动购物 重购意愿 结构方程模型 实证研究 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55