基于顾客感知价值的房地产体验营销策略研究  

作　　者：王本康[1] 

机构地区：[1]贵州大学

出　　处：《环球市场》2017年第4期131-131,133,共2页Global Market

摘　　要：顾客感知价值是顾客感知利得与感知利失之间的权衡，房地产的体验营销是将消费者购房的全过程体验作为整体，站在消费者的感官、情感、思考、行动和关联等角度，为消费者创造值得回忆的丰富体验。只有良好的体验才能创造顾客感知价值，进而促使顾客做出购买决策。为此，本文站在顾客感知价值的角度，考虑房地产商如何进行体验营销策略，从而达到迅速销售的目的。

关 键 词：顾客感知价值 感知利得 感知利失 房地产体验营销策略 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]