网络消费者购买意图和购买概率关系的实证分析--基于享乐主义和功利主义视角  

作　　者：杨燚[1] 李晓锋[1] 刘枚莲[1] 

机构地区：[1]桂林电子科技大学,广西副教授桂林541004

出　　处：《商业经济研究》2017年第7期49-52,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金资助项目"网络消费者的仿冒品品牌选择行为研究"(项目编号71162017)

摘　　要：虽然目前我国网络购物发展迅速,但是网络零售额占据社会零售总额较少,发掘网络消费者购买力具有重要意义。本文研究了网络消费者购买意图和购买概率之间的关系。针对享乐主义和功利主义主导程度不同的网络消费者在购买具有实用性和享乐性不同特性产品时的行为差异,从网络消费者类型和消费产品类型匹配的视角,构建了购买意图和购买概率的概念模型。研究结果表明:网络消费者购买意图和购买概率呈正相关关系;消费者类型和消费产品类型相匹配时,购买意图和购买概率之间的正相关关系更加显著,不匹配时正相关关系减弱;网络消费者类型和所消费的产品类型会影响消费者购买意图和购买概率之间的关系。

关 键 词：经济型消费者 享乐型消费者 实用性产品 享乐性产品 购买意图 购买概率 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]