汽车广告仪式感营销建构——以捷豹汽车广告为例  

作　　者：张弨[1] 

机构地区：[1]广西大学新闻传播学院,广西南宁530004

出　　处：《新媒体研究》2017年第7期89-90,共2页New Media Research

摘　　要：传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成,此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意,于是广告主将传播的仪式观与营销相结合,创造了一种美化商品、美化消费的营销手段。文章以捷豹汽车广告为例,浅析汽车广告如何建构仪式感营销。

关 键 词：广告 仪式观 营销 汽车 

分 类 号：G2[文化科学]