冲动性网络购物消费者购买意愿影响因素研究  

作　　者：熊高强[1] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院 南京,210046

出　　处：《商业经济研究》2017年第11期35-38,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究项目阶段成果(项目编号2015SJD064)

摘　　要：网络购物易发生冲动型购买行为,因此研究影响冲动性网络购物意愿的因素就显得十分必要。本文以淘宝网双十一网购狂欢节为例,分析冲动性网络购物购买意愿的影响因素,并根据所得结论提出相关建议,有助于参加双十一网购狂欢节的商家制定准确有效的营销策略。

关 键 词：冲动性购买 网络购物 影响因素 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]