浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示  

作　　者：高月 

机构地区：[1]北京体育大学管理学院,北京100084

出　　处：《当代体育科技》2017年第24期213-214,共2页Contemporary Sports Technology

摘　　要：超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,一直以来被称为"美国春晚",据权威财经杂志《福布斯》最新公布的数据,超级碗被估值创高达4.2亿美元,稳坐最具商业价值的赛事宝座。除赛事本身在美国人民心中地位稳固之外,其赛事如何吸引球迷之外的人关注成为我们需要研究的问题,超级碗因其自身的先进的营销策略实现其成就。中国相比于其而言,尽管CBA赛事日渐成熟,其影响力也远远不及超级碗1/10,体育竞赛表演业作为体育产业的核心,理应成为推动体育产业发展的主心骨。因此本文尝试通过分析超级碗营销策略,通过文献综述法旨在浅析超级碗对中国体育赛事营销的启示,为中国体育赛事发展提供一定的借鉴意义。

关 键 词：超级碗 营销策略 中国体育赛事营销 启示 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]