基于电商生态系统的中小企业可持续营销研究——以阿里巴巴电商生态系统为例  

作　　者：游静[1] 

机构地区：[1]广东理工职业学院,广东中山518400

出　　处：《商业经济研究》2017年第19期84-87,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金："电子商务专业课程体系及教学内容改革的整体优化研究与实践";项目来源:广东省高职质量工程教育教学改革项目(项目编号:GDJG2015082)

摘　　要：随着互联网的深入发展,阿里巴巴逐步通过内部升级、外部整合的方式拓展业务范围,开始布局形成去中心化、去边界化、去中间化、多入口、多行业、多领域全方位的生态圈布局。在这个生态系统下,中小企业应该从长远的战略角度出发,充分考虑消费者和社会利益,树立可持续营销的营销理念,注重品牌的塑造与维护,从绿色营销、个性化营销、人性化营销、适度营销和关系营销五个方面出发,有效利用阿里云数据的相关支持服务,制定出科学有效的营销决策方案。

关 键 词：电商生态系统 中小企业 可持续营销 阿里巴巴 

分 类 号：C931.2[经济管理—管理学]