供应链间Bertrand和Stackelberg博弈下“店中店”渠道策略分析  

作　　者：李柏勋 陈果 南雅如 

机构地区：[1]广东财经大学工商管理学院

出　　处：《商业经济研究》2017年第24期24-27,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金青年项目(编号:71401042);教育部人文社会科学研究青年项目(编号:13YJC630068);广东省自然科学基金项目(编号:2014A030313606)

摘　　要：本文以供应链渠道选择策略("店中店"渠道VS经销商渠道)为研究对象,分别建立供应链间Bertrand和Stackelberg博弈模型,通过考虑"店中店"-"店中店"、"店中店"-经销商、经销商-"店中店"、经销商-经销商四种结构,分析供应链间博弈次序、产品竞争强度、制造商议价能力对渠道选择均衡策略的影响。研究发现,在供应链间Bertrand博弈下,当制造商的议价能力较低时,选用经销商渠道是两制造商的均衡策略;反之当制造商的议价能力较高时,两制造商都选用"店中店"渠道模式达到均衡。在供应链间Stackelberg博弈下,区别于Bertrand博弈情形,当产品竞争较激烈时,选用经销商渠道模式是追随者供应链的占优策略,而领导者供应链的渠道策略选择则取决于其议价能力。

关 键 词：“店中店”渠道 经销商渠道 BERTRAND博弈 STACKELBERG博弈 均衡策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]