可口可乐公司品牌问题分析  

作　　者：赵志博[1] 

机构地区：[1]辽宁大学新华国际商学院

出　　处：《神州》2018年第7期288-288,共1页

摘　　要：可口可乐公司,拥有汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡等160种饮料品牌,是全球最大的饮料公司和果汁饮料经销商。本文的研究对象是可口可乐品牌,虽然可口可乐是世界饮料行业的巨头,但是在其品牌管理方面依然存在一些问题。本文对可口可乐品牌进行了品牌诊断,发现其在品牌传播、品牌架构和品牌诉求方面存在的问题,并提出相应的解决方案,以期对可口可乐品牌未来的发展有所帮助。

关 键 词：可口可乐 品牌诉求 品牌架构 品牌传播 解决方案 

分 类 号：F471.268[经济管理—产业经济]