展览会专业观众消费价值观结构的实证研究  

An Empirical Study on Values Structure among Visitors of Trade Fair

作　　者：文晓立[1] WEN Xiao-li(Guangdong Communication Polytechnic,Guangzhou Guangdong 510800)

机构地区：[1]广东交通职业技术学院,广东广州510800

出　　处：《天津商务职业学院学报》2018年第1期55-61,78,共8页Journal of Tianjin College of Commerce

基　　金：广东省2015年度高职教育教学改革项目"营销与策划专业高职-本科协同培养高素质应用型本科人才的研究与实践"(项目编号:GDJG2015054);中国交通教育研究会2016-2018年度教育科学研究课题"基于职业能力分析的会展策划与管理专业人才培养模式改革研究与实践"(项目编号:交教研1602-12);广东交通职业技术学院2016年校级科技服务团队项目"智慧会展科技服务团队"(项目编号:C07QE52302)的阶段性成果

摘　　要：从消费价值观视角,基于Schwartz价值观理论,以肖像价值观量表(PVQ)为工具,以珠三角地区9个大型国际化展览会的1021名专业观众为样本,运用结构方程、方差分析等方法讨论专业观众消费价值观结构及优先性。研究结果表明展览会专业观众消费价值观结构具有3个显著特点:总体价值取向多元化、对变化的开放性高阶价值观水平较高、不同特征的个体价值观差异明显,并据此给出了对展览会参展商和主办方的实践启示,最后讨论了研究局限并提出了研究展望。From the perspective of consumer values,the study dedicates itself to investigate the content and structure of values among visitors in 9 large international trade fairs in the Pearl River Delta region by employing Portrait Values Questionnaire(PVQ)as an instrument based on the Schwartz Values Theory.The result from structural-equation model and variance analysis shows there are three basic characteristics among visitors of trade fairs,including multi-orientation of values,high level Openness to the Changing values,obviously different values among visitors of different characteristics.The paper gives the practical enlightenment to the exhibitors and the exhibition organizers,and discusses the limitations of the research and puts forward the future research prospects.

关 键 词：专业观众 Schwartz价值观 展览会 PVQ 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]