辽宁省原创动漫衍生品推广策略研究  

作　　者：闫岩 

机构地区：[1]辽宁对外经贸学院

出　　处：《环球市场》2018年第1期190-191,203,共3页Global Market

摘　　要：在互联网+、大数据当道的时代,如果动漫衍生品仍然依靠传统的衍生品推广模式,不与新媒体结合,动漫衍生品的市场推广将会受到极大的限制,动漫产业的发展也会停滞不前。只有从衍生品的产品质量、市场细分、行业规范、品牌意识等环节做到位,同时与新媒体、互联网平台结合,才能拓宽动漫衍生品的宣发渠道,增强市场影响力,获取市场占有率。辽宁省的动漫产业发展速度快、潜力巨大、市场需求大,并且配套设施完备,省内的动漫企业应积极探索新的推广模式,以动漫产品为核心提高衍生品附加值,明确目标市场精准定位目标群体,树立有市场竞争力的品牌才能在市场竞争中能够取得优势。在此背景下,本文以辽宁省原创动漫衍生品的推广策略现状作为研究对象,分析省内的衍生品推广出现的问题,本文的创新点是将4P营销组合与动漫产业衍生品相结合,通过产品、价格、渠道以及宣传等方面进行全面分析。最后结合省内动漫衍生品的推广模式分析,对省内的动漫衍生品推广策略推出建议。

关 键 词：动漫衍生品 推广策略 4P营销组合 

分 类 号：F830.9[经济管理—金融学]