农村电商渠道发展策略创新探索——以京东B2B2C模式为例  

作　　者：宋晓华[1] 尹德斌[1] 杨莉虹[1] 

机构地区：[1]石家庄学院,石家庄050000

出　　处：《商业经济研究》2018年第8期112-114,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：近年来,我国农村电商发展势头迅猛,拥有巨大潜力,然而,在其快速发展的过程中,也面临着营销渠道单一、渠道运营困难以及相关基础设施建设滞后等问题,极大制约了农村电商的发展。基于此,本文主要以相对具有代表性的京东B2B2C模式为例,对农村电商渠道发展策略创新进行探索。本文首先阐述了我国农村电商渠道发展的现状及主要困境;其次,从电商渠道创新视角,对京东B2B2C模式进行了具体分析;最后,在此基础上,提出农村电商B2B2C模式优化的三种路径,以期为我国农村电商渠道的健康发展提供参考。

关 键 词：农村电商 渠道发展 困境 B2B2C 模式 优化路径 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]