手机营销模式对于大学生手机消费的影响  

作　　者：周赛男[1] 朱铃镇 黄志明[1] 刘沁[1] 

机构地区：[1]江西财经大学,江西南昌330013

出　　处：《商业经济》2018年第2期64-65,94,共3页Business & Economy

基　　金：江西财经大学大学生创新创业训练计划项目的成果:手机营销模式对于大学生手机消费的影响-以江西省高校为例(201710421161)

摘　　要：当代大学生作为一个特殊的消费者细分市场,其中大部分人虽然拥有较高的消费倾向,但由于受预算约束,消费趋于理性。而手机曾经作为耐用品,却越来越成为人们生活的必需品。从营销模式概念及手机营销现状入手,以江西高校大学生为调查对象,通过结合尼尔森市场调研公司和自行发放的300问卷对大学生手机消费市场进行调查,分析手机价格、大学生品牌忠诚度、手机营销渠道对手机营销模式均有不同的影响,并通过分析大学生的消费心理和行为,提出如何建立手机品牌认知度,并以广告渠道和组合法推销模式的大学生手机消费营销方案。希望能帮助企业制定相应的手机营销战略。

关 键 词：手机消费 大学生 营销模式 

分 类 号：F740[经济管理—国际贸易]