消费者渠道选择的国内外研究比较  

Comparison of Domestic and Foreign Research on Consumer Channel Choice

作　　者：曹正进[1] 丁丽红 CAO Zhengjin;DING Lihong(Beijing Technology and Business University,Beijing 100048,China)

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100048

出　　处：《首都经济贸易大学学报》2018年第3期106-112,共7页Journal of Capital University of Economics and Business

基　　金：北京市社会科学基金重大项目"网络零售管理的基础理论研究"(15ZDB22);北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"(14JDJGA050);北京市自然科学基金项目"互联网环境下基于共享经济的北京市现代服务业创新模式研究"(9172007)

摘　　要：消费者渠道选择是近几年的研究热点。对有关消费者渠道选择的研究文献进行梳理,从消费者渠道选择的原因和动机、消费者的渠道迁徙行为和消费者对多渠道的综合运用等角度可以探讨消费者渠道选择的演进过程。比较国内外学者在消费者渠道选择问题研究上的差异,能够为国内学者在消费者渠道选择及其相关领域的研究提供建议。Consumer channel selection is a research hotspot in recent years.This paper analyzes the literature on consumer channel selection,and reveals the reasons and motivations of consumer channel selection,the channel migration behavior of consumers and the comprehensive utilization of consumers.This paper discusses the evolution of consumer channel selection and compares the differences in the selection of channels at home and abroad.It provides some suggestions for domestic scholars in the study of consumer channel selection and related fields.

关 键 词：渠道选择 渠道迁徙 渠道综合运用 

分 类 号：F038.3[经济管理—政治经济学]