台湾地区本土体育用品品牌建设过程探析——以元吉企业VEGA威佳品牌为例  

作　　者：李蕙蓉 

机构地区：[1]北京体育大学管理学院

出　　处：《文体用品与科技》2018年第8期13-14,共2页Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

摘　　要：随着现代体育用品的需求日渐提升,而体育用品品牌对于消费者与企业来说扮演非常重要的对接角色。本文主要探讨台湾元吉企业从制造业代工产品转型成立本土品牌的建设过程,藉其旗下球类用品VEGA威佳品牌作为一个案例,从品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等品牌建设的四大主线进行分析,旨在为本土体育用品品牌归纳出成功的因素与提出相关建议。

关 键 词：台湾 体育用品 品牌建设 元吉企业 威佳 

分 类 号：G812[文化科学—体育学]