房地产类微信广告文案写作特色探析  

On Writing Characteristics of Real Estate Advertising Copies in WeChat

作　　者：张旭东[1] 

机构地区：[1]南阳理工学院文法学院

出　　处：《文化与传播》2017年第5期80-84,共5页Culture & Communication

摘　　要：在"微阅读"时代,广告也开始越来越多地运用微信这一传播平台,尤其是房地产类广告。通观近几年地产类微信广告文案可以发现,其在写作上有着明显的特色:追求语言风格的口语化、幽默化;常用"心灵鸡汤"体情感诉求以达到共鸣;结构上呈现出残缺化和系列化趋势;善于通过"借势"和"造势"达到宣传效果。

关 键 词：房地产 微信广告文案 写作特色 口语化 情感诉求 借势 

分 类 号：G212.2[文化科学—新闻学]