企业形象建设的理论认知与趋向思考  

作　　者：汪帅东 

机构地区：[1]北京科技大学外国语学院 [2]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《现代管理科学》2018年第8期94-96,共3页Modern Management Science

基　　金：国家社科基金重大项目"‘东方学’体系建构与中国的东方学研究"(项目号:14ZDB083);中信改革发展研究基金会项目"国企形象建设与声誉传播"(项目号:20172000471);中国博士后科学基金面上一等资助项目(项目号:2017M610073)

摘　　要：随着经济全球化进程的加快,越来越多的中国企业"走出去"参与国际市场竞争。尽管20世纪70年代"企业形象"一词就已从西方传入中国并始受学界关注,但相关概念认知的不足,加之理论创新的缺失,致使中国企业的海外形象建设长期处于逡巡滞后的状态。从2017年国际权威咨询机构发布的数据来看,中国企业的海外建设存在着贡献度与美誉度不相匹配的失衡。面对国际市场竞争的日益加剧,中国企业惟有与时俱进,结合现阶段国情进行理论创新并付诸实践,全面展现日新月异的企业形象,才能获得更多海外民众的支持和认可,实现建成世界一流企业的战略目标。

关 键 词：企业形象 经济全球化 市场竞争 美誉度 贡献度 

分 类 号：F125[经济管理—世界经济] F279.2