新媒体环境下问题广告的治理机制研究  

作　　者：李敏 程星 苏士梅(指导) 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院(明伦校区),河南开封475001 [2]不详

出　　处：《新媒体研究》2018年第14期50-51,共2页New Media Research

摘　　要：随着新媒体技术的应用和发展,广告的创作平台和传播渠道被拓宽,问题广告的监管和治理也越来越棘手。新媒体形势下,从大众传播层面的教育和监测功能来寻求问题广告的治理机制成为可能。从大众传播层面治理问题广告重在多渠道多角度地加强广告伦理教育理论和实践的统一,拓宽媒体、社交等的线上宣传渠道,丰富有奖参与等线下活动,加强监管问题广告的传播范围与效果,监测广告创作和传播环境,从而推动广告业的健康有序发展。

关 键 词：新媒体 问题广告 大众传播 治理机制 

分 类 号：G2[文化科学]