病毒式广告在移动互联网中的创意表现方法  

作　　者：张倩倩 周斌[1] 

机构地区：[1]中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院,湖北武汉430000

出　　处：《新媒体研究》2018年第14期56-59,共4页New Media Research

摘　　要：当今时代,经济的飞速发展使得广告业越来越丰富,对于产品的市场竞争力而言,广告的作用也越来越大。现代年轻人的欣赏眼光拥有着快节奏的特点,在这样高度紧张的大环境下,每个行业都必须适应社会发展才能够得以生存。对于广告业而言,也应运而生了一种新颖的广告形式——病毒式广告。病毒式广告处于摸索发展阶段,因而在制作和传播方式上都有各种各样的不足,需要我们对症下药,使其逐步完善,形成一套完整的理论体系。文章共分为五个章节:第一章是病毒式广告的概述,即介绍病毒式广告及它的研究发展现状;第二章是介绍病毒式广告在移动互联网媒介的发展;第三章是总结前两章的内容,提出病毒式广告在创意表现方面存在的问题;第四章是结合最新的、成功的病毒式广告的案例,总结出的病毒式广告在互联网中应有的创意表现;第五章为结论。

关 键 词：病毒式广告 创作方法 广告信息 传播 

分 类 号：G2[文化科学]