基于公交车广告特性对消费行为的影响的研究——以蚌埠市为例  

作　　者：田莎莎 季闯 

机构地区：[1]安徽财经大学,安徽蚌埠233000

出　　处：《农村经济与科技》2018年第14期98-99,共2页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：安徽财经大学大学生创新创业训练计划项目"基于公交车广告特性对消费行为的影响的研究--以蚌埠市为例"(编号:201710378160)研究成果;指导老师:陈传明

摘　　要：随着城市化进程的持续推进,城市公交系统日益完善,公交车成为城市主要的交通工具之一,公交车凭借其独有的特性成为一种很有效的广告载体,其发展正对广大市民的消费行为产生着深刻的影响。本文以蚌埠市为例,以公交车广告信息传导与受众心理行为反应模式的各个关键环节为线索,提出了蚌埠市公交车广告特性对市民消费行为的影响理论假设,通过问卷调查与建立比较理想的计量经济模型,运用Eviews、Excel等分析工具进行了相关性分析,借鉴已有的研究成果和经验,验证了假设,并为蚌埠市公交车广告的优化改善,开发潜在需求,提高其发展优势、保持竞争力,提供了创新性、合理化的建议。

关 键 词：公交车广告 消费行为 评估效果 潜在需求 

分 类 号：D669.3[政治法律—政治学]