品牌延伸评价的影响因素述评  

作　　者：王佳静 

机构地区：[1]江南大学商学院,江苏无锡214122

出　　处：《市场论坛》2018年第7期58-63,共6页Market Forum

摘　　要：品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究消费者品牌延伸评价的影响因素及其机理十分必要。文章通过回顾品牌延伸相关文献,将影响品牌延伸评价的因素分为母品牌因素、延伸产品因素、感知契合度因素、消费者个体差异因素、营销和沟通策略因素以及其他外部因素,并对这些因素进行了现有理论的梳理和述评,提出了未来的研究展望。

关 键 词：品牌延伸 感知契合度 消费者差异 营销策略 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]