基于语言图式与文化图式比较中英文广告差异  

A Comparison of Chinese and English Advertisements in Language and Cultural Schema

作　　者：王文丽[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学之江学院,浙江绍兴312030

出　　处：《英语教师》2018年第10期149-151,共3页English Teachers

摘　　要：概述图式理论的内涵。从语言图式与文化图式两个方面比较中英文广告差异。认为图式理论对于理解中英文广告差异至关重要。指出中文语言华丽,讲究韵律;英文表达简洁,常采用SV结构。中国文化强调集体、家庭和血缘,倾向含蓄的表达方式;西方文化崇尚个人主义,表达方式较为直接。

关 键 词：图式理论 语言 文化 中英文广告 

分 类 号：H1[语言文字—汉语] H31