社会化媒体用户介入度研究——以“ADS广告咖”微信公众号为例  

作　　者：毛冷蕊 

机构地区：[1]四川师范大学文学院,四川成都610066

出　　处：《湖北社会科学》2018年第8期184-192,共9页Hubei Social Sciences

基　　金：国家人文社科基金一般项目"大数据与中国广告产业发展研究"(15BXW080)

摘　　要：社会化媒体的影响力日益增强,随着用户的主动性增强,用户介入度的研究相比以往更为复杂。"介入"概念的界定、选择性注意和创新——扩散理论的深入阐释,为"受教育程度""时间间隔""共享经验"三个变量的提出提供基础,并以此建立社会化媒体的用户介入度模型;通过"ADS广告咖"微信公众号的数据分析,从传播学、消费行为学和社会心理学的跨学科视角,发现用户介入的多种影响因素,深入剖析用户在社会化媒体中的行为现象及其规律。

关 键 词：社会化媒体 用户介入 微信公众号 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学]