网络营销对商贸流通业发展的影响效度——基于消费行为理论  

Validity Analysis of Network Marketing on the Development of Commerce Circulation Industry——Based on Consumer Behavior Theory

作　　者：周晓睿[1] 

机构地区：[1]桂林理工大学,广西桂林541004

出　　处：《商业经济研究》2018年第20期44-46,共3页Journal of Commercial Economics

摘　　要：网络营销具有高效便捷、渠道多样、规模效应等特点,是商贸流通企业推广营销产品的首选营销模式。一方面商贸流通企业能够通过互联网渠道营销产品和推广服务,建立起立体的营销体系;另一方面网络营销模式的创新是消费行为理论的一种创新性的实践,是对消费行为理论的补充和完善。此外,网络营销在推动商贸流通业发展的过程中需要注意到网络营销中可能存在的营销道德问题和误导消费者消费行为的问题,并同时需要商贸流通企业根据自身实际需求合理选择网络营销手段。

关 键 词：网络营销 商贸流通 消费行为理论 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]