百雀羚：国产老IP大逆袭  

出　　处：《国企管理（石油经理人）》2018年第10期52-52,共1页China State-Owned Enterprise Management

摘　　要：2017年天猫“双十一”,“老国货”百雀羚销量冲破177亿元,领跑业内一众国产品牌。曾经没落的百雀羚,到底是因何逆袭成国货第一护肤品牌IP?1931年,诞生于上海的百雀羚,曾被当作国礼送给外国友人,然而随着护肤品市场品牌多样化、消费群体年轻化,百雀羚走向没落。2009年开始,百雀羚扭亏为盈,并迅速进入新的发展时期。2012年百雀羚营收达到18亿元,之后5年复合增长超过惊人的30%。

关 键 词：国产品牌 IP 1931年 品牌多样化 护肤品市场 2009年 护肤品牌 外国友人 

分 类 号：F623[经济管理—产业经济]