电商广告文案中英语复合形容词营销效益研究  

作　　者：黄美婷 许鸿敏[1] 

机构地区：[1]宁波大学科学技术学院,浙江宁波315200

出　　处：《戏剧之家》2018年第31期193-195,共3页Home Drama

摘　　要：本文基于英语复合形容词功能和隐喻理论,以电商笔记本电脑详情页面为素材,从语言学和语用学视角出发,结合定量分析,探究跨境电商广告文案中英语复合形容词使用对跨境电商产品的营销效益。研究发现,英语复合形容词能精简语言和增强语言表现力,积极引导消费者隐喻性思维和提高消费者阅读效率,对电商产品的市场营销产生正面作用。

关 键 词：电商 广告文案 英语复合形容词 市场营销 

分 类 号：H31[语言文字—英语]