追加在线评论对消费者购买行为的影响  

Effect of Adding Online Comments on Consumer Buying Behavior

作　　者：杨金鑫 

机构地区：[1]安徽汽车职业技术学院汽车工程系,合肥230601

出　　处：《宿州学院学报》2018年第10期15-20,96,共7页Journal of Suzhou University

摘　　要：构建了追加在线评论对消费者网络购买行为影响模型,对网络购物消费者进行问卷调查,对问卷调查数据进行实证分析。采用SPSS 22. 0对追加在线评论的可读性、追加在线评论的深度、评论的情感倾向、消费者感知有用性、消费者购买意愿等变量进行信度和效度分析。通过相关性分析和逐步回归,得出假设变量追加在线评论数量、追加在线评论正文内容、追加在线评论的效价与消费者感知有用性存在显著的相关性,消费者感知有用性对消费者购买意愿产生正向影响,消费者购买意愿对消费者购买行为有正向影响的结论。最后,针对追加在线评论影响消费者网络购买行为提出建议,为研究不同变量对网络平台调节下网络购买行为的影响提供思路。

关 键 词：追加在线评论 消费者行为 网络购买行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.55