网红经济环境下特色农产品网络品牌传播策略研究  

作　　者：姜洪涛[1] 

机构地区：[1]重庆工商职业学院,重庆400052

出　　处：《智库时代》2018年第38期63-64,共2页Think Tank Era

基　　金：重庆市社会科学规划项目"供给侧改革视角下重庆特色农产品网络品牌建设研究(项目编号:2016YBGL158)的阶段性成果

摘　　要：网红是互联网环境下炙手可热的话题之一,随着移动互联网发展的不断深入,网红产业链逐渐形成,网红变现能力不断提升。作为一种新经济模式,网红经济契合了网民的心理需求而迅速发展。与此同时,特色农产品天然带有成为网红的特征,"特色农产品+网红"成为特色农产品品牌建设和传播的重要模式。本文在回顾网红发展演变、网红经济产业链、网络电商对特色农产品品牌发展的影响、特色农产品网络品牌建设和推广现状的基础上,以网红经济产业链为指导,提出了特色农产品网络品牌传播策略,以期为不断提升特色农产品网络品牌建设水平和影响力提供一定的理论指导。

关 键 词：特色农产品 网络品牌 网红经济 传播策略 

分 类 号：D267.2[政治法律—政治学]