移动购物平台对大学生冲动性购买意愿的影响分析  

作　　者：张武康[1] 郭关科[1] 

机构地区：[1]西安交通大学城市学院,陕西西安710018

出　　处：《经济师》2019年第1期197-198,200,共3页

基　　金：陕西省教育厅专项科研计划项目"移动购物消费者冲动性购买行为的内在机制研究"(17JK1008)

摘　　要：移动端购物已成为人们消费的主要途径之一,其中大学生群体更是移动购物消费的重要力量,受各方面的影响更容易进行冲动性购买。为此,文章通过问卷调查研究影响大学生冲动性购买意愿的因素,分析发现移动购物平台的价格优惠与折扣、个性化推送、高效物流上门送货、真实而可靠的评论、界面及商品包装美观程度等因素,都对大学生的冲动性购买行为具有积极的影响。进而提出移动电商可通过相应的营销手段,来引导大学生群体在移动购物平台上的冲动性购买意愿。

关 键 词：移动购物平台 大学生群体 冲动性购买意愿 影响因素 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]