网络自制剧的营销环境研究  

作　　者：张佳琪 

机构地区：[1]同济大学人文学院

出　　处：《新闻世界》2019年第1期51-54,共4页News World

摘　　要：网络自制剧作为一种网络影视艺术形式,其制作、发行和营销都离不开网络环境与社会环境。政策规定是一种强制手段,监管制度逐渐完善、审查政策一步步收紧,网络剧市场步入良性发展轨道,网络自制剧发展被推进到规范化、专业化、精品化的阶段。视频网站平台之间的激烈竞争催生了内容"大自制"化;碎片化、去中心化和互动化媒体时代的来临改变了观众的价值取向,观众的收视动机与行为表现出娱乐化、情绪化。在媒介生态系统重塑的驱动下,网络自制剧的传播技术迅速发展并日趋成熟。

关 键 词：网络自制剧 营销环境 媒介生态 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]